{"id":109,"date":"2026-05-06T21:49:45","date_gmt":"2026-05-06T19:49:45","guid":{"rendered":"http:\/\/gruenewellepr.de\/?p=109"},"modified":"2026-05-06T21:49:45","modified_gmt":"2026-05-06T19:49:45","slug":"eu-vorgaben-gegen-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/eu-vorgaben-gegen-greenwashing\/","title":{"rendered":"EU guidelines against greenwashing"},"content":{"rendered":"

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EU-Vorgaben gegen Greenwashing ab Herbst 2026<\/h1>\n\n\n\n

Gesamte Unternehmenspositionierung und -kommunikation im Bereich Nachhaltigkeit betroffen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Wer transparent dokumentiert und belastbare Nachweise liefern kann, st\u00e4rkt seine Glaubw\u00fcrdigkeit<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/blockquote>\n<\/blockquote>\n\n\n

Mit der neuen EmpCo-Richtlinie<\/strong> (\u201eEmpowering Consumers for the Green Transition\u201c) versch\u00e4rft die EU den Verbraucherschutz im Umgang mit Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen<\/strong>. Ziel ist es, irref\u00fchrende, unbelegte oder missverst\u00e4ndliche Umwelt-Claims zu verhindern und Greenwashing wirksam einzud\u00e4mmen. Deutschland hat die Vorgaben bereits durch Anpassungen im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) in nationales Recht \u00fcberf\u00fchrt. Ab dem 27. September 2026 gelten die neuen Anforderungen verbindlich f\u00fcr alle Unternehmen.<\/strong><\/p>\n

K\u00fcnftig sind pauschale Aussagen wie \u201enachhaltig\u201c, \u201eklimaneutral\u201c oder \u201eumweltfreundlich\u201c ohne wissenschaftlich belastbaren Nachweis unzul\u00e4ssig. Nicht \u00fcberpr\u00fcfbare Umweltaussagen k\u00f6nnen abgemahnt oder sanktioniert werden \u2013 das betrifft auch eigene Umweltsiegel ohne anerkannten Standard. Unternehmen m\u00fcssen Datengrundlage, Methodik und Quellen ihrer Umweltbehauptungen nachvollziehbar dokumentieren und diese auf Verlangen von Aufsichtsbeh\u00f6rden, Verbraucherschutzverb\u00e4nden oder Mitbewerbern offenlegen. Erfasst sind sowohl Produktversprechen in PR und Werbung als auch Inhalte auf Websites und in sozialen Medien.<\/p>\n

Unternehmen sollten ihre Marketing-, Produkt- und Nachhaltigkeitskommunikation fr\u00fchzeitig \u00fcberpr\u00fcfen und sicherstellen, dass umweltbezogene Aussagen stets auf einer klar dokumentierten Datengrundlage beruhen.<\/strong> Besonders wichtig ist die enge Verzahnung mit der unternehmenseigenen Nachhaltigkeitsberichterstattung, den CSRD-Anforderungen (Corporate Sustainability Reporting Directive) und gegebenenfalls internen Governance-Strukturen.<\/p>\n

Warum Nachhaltigkeit ein strategischer Hebel ist<\/strong><\/h3>\n

Die neuen Regeln sind damit auch ein strategisches Thema f\u00fcr Kommunikation und Reputation: Wer transparent dokumentiert und belastbare Nachweise liefern kann, st\u00e4rkt seine Glaubw\u00fcrdigkeit und das Vertrauen am Markt \u2013 und reduziert zugleich m\u00f6gliche Haftungsrisiken.<\/strong><\/p>\n

Die Kommunikation von Nachhaltigkeit (und deren rechtssichere Dokumentation gegen Greenwashing) ist keine b\u00fcrokratische Last, sondern ein strategischer Hebel, denn sie macht sichtbar, wof\u00fcr Ihr Unternehmen steht, sie schafft Vertrauen bei Kunden, Mitarbeitenden und Partnern und st\u00e4rkt damit Ihre Marke.<\/p>\n

Wenn Sie Nachhaltigkeit klar mit Ihrer Unternehmensstrategie verkn\u00fcpfen, positionieren Sie sich als zukunftsf\u00e4higer, verantwortungsvoller Akteur und erh\u00f6hen Ihre Attraktivit\u00e4t im Markt. Kommunikation \u00fcber Nachhaltigkeit hilft Ihnen, neue Kundengruppen zu gewinnen, Fachkr\u00e4fte zu binden und sich dauerhaft vom Wettbewerb zu unterscheiden.<\/p>\n

Meine Leistungen f\u00fcr Sie<\/strong><\/h3>\n

Im Kontext der neuen EU-Vorgaben (CSRD, EmpCo-Richtlinie, Green-Claims-Directive) biete ich folgende Dienstleistungen an, um Greenwashing-Risiken meiner Kunden zu minimieren und ihre Nachhaltigkeitskommunikation regelkonform zu gestalten.<\/p>\n

Greenwashing-Checks und Compliance-Audits<\/strong><\/h3>\n

Ich biete Ihnen professionelle Audits f\u00fcr Ihre Pressearbeit, Marketingtexte, Websites, Social-Media-Inhalte und Nachhaltigkeitsberichte an, um die volle Konformit\u00e4t mit den aktuellen EU-Richtlinien bzw. UWG-Anpassungen sicherzustellen. Durch eine detaillierte Dokumentation der Datengrundlagen und Methoden beugen wir Abmahnungen f\u00fcr pauschale Claims wie \u201eklimaneutral\u201c vor.<\/p>\n

Das Audit umfasst die systematische Pr\u00fcfung auf irref\u00fchrende Aussagen gem\u00e4\u00df \u00a7 5 UWG und der Green Claims Directive. Ich analysiere Ihre Inhalte auf T\u00e4uschungsrisiken, \u00fcberpr\u00fcfe Belege wie Lebenszyklusanalysen und erstelle Nachweisprotokolle mit Quellenlinks. So lassen sich rechtliche Risiken minimieren und Ihre Glaubw\u00fcrdigkeit st\u00e4rken.<\/p>\n

Nachhaltigkeitsstrategie und Positionierung<\/strong><\/h3>\n

Ich entwickle gemeinsam mit Ihnen ein ma\u00dfgeschneidertes Konzept f\u00fcr Ihre Nachhaltigkeitskommunikation. Es beinhaltet eine umfassende Stakeholder-Analyse, klare Kernbotschaften und Leitideen, die die CSRD-Anforderungen sowie ESRS-Standards unter Ber\u00fccksichtigung der doppelten Wesentlichkeit<\/a> (Impact- und Financial Materiality) nahtlos integrieren.<\/p>\n

Angepasste Kommunikation<\/strong><\/h3>\n

Wir optimieren alle Kontaktpunkte zu Ihren Stakeholdern: interne Positionierung, externe Kommunikation und Content-Strategien. So gew\u00e4hrleisten wir die regulatorische Compliance, st\u00e4rken das Markenvertrauen und sorgen f\u00fcr gesteigerte Glaubw\u00fcrdigkeit und Transparenz. Das Ergebnis ist ein stimmiges ESG-Narrativ ohne Greenwashing-Risiken.<\/p>\n

Reputations-Monitoring und Stakeholder-Dialog<\/strong><\/h3>\n

Ich biete Ihnen ein umfassendes Reputations-Monitoring Ihrer Social Media, Medienarbeit und Ihrer Stakeholder-Kan\u00e4le zur Fr\u00fcherkennung von Krisen.<\/p>\n

Professionelle Medienarbeit und innovative Dialogformate zu Ihren Stakeholdern sorgen daf\u00fcr, Ihre Nachhaltigkeitsthemen transparent und glaubw\u00fcrdig zu kommunizieren und Vertrauen aufzubauen. Alles abgestimmt auf CSRD\/ESRS und UWG-Konformit\u00e4t. Interne Aktivierungsprogramme und Beteiligungskonzepte (z. B. Dialogforen) motivieren ihre Mitarbeitenden als Nachhaltigkeitsbotschafter, w\u00e4hrend in externen Kampagnen Nachhaltigkeitsthemen klar aufbereitet werden. So st\u00e4rken wir Ihre Position als verantwortungsvoller Marktteilnehmer.<\/p>\n

Diese Leistungen unterst\u00fctzen Sie dabei, die Nachhaltigkeit Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation strategisch zu nutzen \u2013 von der Medienarbeit mit Impact-Storytelling bis zum Stakeholder-Dialog \u2013 und dabei Abmahnrisiken zu minimieren.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

EU regulations against greenwashing to take effect in fall 2026; all corporate positioning and communication related to sustainability will be affected. With the new EmpCo Directive (\u201cEmpowering Consumers for the Green Transition\u201d), the EU is tightening\u2026<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[7,4,9,8,11,10,6,5],"class_list":["post-109","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nachhaltigkeitskommunikation","tag-csrd","tag-empco","tag-glaubwuerdigkeit","tag-governance","tag-green-claims-directive","tag-greenwashing","tag-nachhaltigkeit","tag-unternehmenspositionierung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":113,"href":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109\/revisions\/113"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gruenewellepr.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}